Monthly Archives: January 2014

Jak plánujeme dělat marketing

V minulém článku jste si mohli přečíst, jak zatím dopadá naše snaha o prostý linkbuilding v rámci prvotního představování projektu širší odborné veřejnosti. Taky jste si mohli přečíst, že se nám katalog utěšeně rozrůstá o grafiky různých zaměření i cenových hladin a je tedy zřejmé, že naše další úsilí potřebujeme nasměrovat přímo k potencionálním klientům a zaměstnavatelům, kteří se po kvalitním grafikovi poohlížejí. Chceme jim jasně říci: Tady máte skvělý seznam grafiků a jinam už chodit nemusíte!.

Způsobů, jak to udělat je mnoho. Můžete například zaplatit umístění reklamních bannerů na některý z relevantních webů, můžete celou D1 ověsit efektními billboardy, můžete začít sypat peníze do PPC kampaní apod. Všechny tyhle přístupy, kromě toho, že spolykají dost peněz, než začnou vykazovat aspoň nějakou návratnost, mají jedno společné – jsou vůči cílové skupině invazivní, někdy až agresivní. Nutíte vlastně lidi všimnout si vašeho produktu nebo služby, byť o to primárně ani nemusí mít zájem.

Pak jsou tu naštěstí i jiné způsoby, jak o sobě můžete dát vědět, neutratit při tom ani korunu a ještě při tom mít možnost budovat si pozitivní obraz na veřejnosti. Je to jednoduché, začnete dávat lidem, to co chtějí, vytvořte nějakou hodnotu, začnete jim pomáhat!

Tedy nejenže před sebou máme možnosti, jak chceme dát světu vědět o naší službě, ale ještě to chceme udělat způsobem, který může být někomu užitečný. Nebudeme nikomu před obličej strkat animované bannery, ale vytvoříme něco, co bude ostatním k užitku, o čem si mezi sebou rádi začnou říkat sami. Co také sami začnou doporučovat a začnou nám tak dělat reklamu zdarma, pouze za cenu několika hodin naší práce po večerech a víkendech.

A co že to tedy bude?

Vytvoření případových studií -  Navrhneme někomu (např. neziskovce) zcela zdarma  logo, kompletní CID, nebo třeba grafiku na web. Celý proces pak, včetně důležitých bodů komunikace s klientem, zveřejníme v seriálu článků. Mohlo by tak postupně vzniknout obdoba firemního webu od h1.cz, jen s oblasti grafického designu. Jak zadávat grafické zakázky? Jak hodnotit grafiku, když jste laik? Kolik stojí logo?

Poskytování odborného poradenství - Je několik webů, kde se potkávají grafici i jejich klienti, nebo například takové komentáře pod články, a tam všude můžeme občas poradit, nabídnout asistované vyhledání vhodného grafika apod. Rozhodně by to nemělo být bezcílné spamování diskusí a cizích článků, ale poskytování skutečně odborných a k tématům relevantních rad a názorů. Nebo co byste řekli takové grafické poradně?

Informační web pro grafiky - Mělo by jít o jednoduchý seznam všech inspiračních galerií, zdrojů pro vzdělávání, nebo třeba odkazů na všemožné zdroje kvalitních písem, fotek, ikonek nebo textur. Prostě místo, kde amatér najde všechny zdroje hezky pohromadě a profík najde link na web, který si zapomněl přidat do záložek. Měl by to tedy být web, který bude každý sdílet se svým okolím a je tedy velká pravděpodobnost, že se o něm časem dozví i lidé mimo branži.

Soutěž pro klienty – Představte si, že jste živnostník, co plánuje redesign svého deset let starého webu, máte velmi napjatý rozpočet a někde se dočtete: „Vyhrajte grafický návrh webu v hodnotě 20 000 Kč!“. Odmítnete? Když bude podmínkou výhry nějaký ten lajk či retvýt, případně jiný způsob, jak trochu rozšířit odkaz na náš web, může to znamenat slušnou propagaci pro celý projekt.

Psaní guestpostů – Již teď se jistě najde on-line magazín, web či portál, který uvítá sepsání odborného článku na předem vhodně zvolené téma. Získají tak totiž obsah zcela zdarma. Ano, je to čiré PR, ale když bude takto viditelně označeno a když navíc bude článek obsahově opravdu hodnotný, tak z toho mohou těžit všechny zúčastněné strany.

Web s grafickými zdroji –  Chceme vytvořit web s free ikonkami, ilustracemi, PSD šablonami… Asi každý grafik má za léta praxe plný harddisk všelijakých grafických polotovarů a zdrojů, které sám vytvořil, aby si ulehčil další práci. Nebo je vytvořil a klient neodebral a nezaplatil. Někteří grafici jsou zároveň vášniví fotografové, takže mají hezké momentky z cest nebo svého okolí. Proč to tedy nechat ležet ladem a nedat to třeba někomu k užitku a navíc zcela zdarma? Nejdříve však vybílíme naše vlastní harddisky a až pak se třeba přidá někdo další.

Něco jsou jen nerealizované nápady, o něčem víme, že jinde některým projektům skvěle funguje, no a něco z výše uvedeného již skutečně připravujeme a brzy také pošleme do on-line světa plnit svůj účel.

Pokud máte sami nápad, jak svůj projekt propagovat levně a přitom efektivně, tak se nebojte s ostatními podělit o nápady a přímé zkušenosti dole v komentářích.

Share

Jak (ne)děláme marketing

Máme první verzi webu, v seznamu je už slušný počet kvalitních grafiků, plánujeme nové funkce, kódujeme nový, hezčí a modernější, vzhled. V týmu už jsme celkem čtyři, úkoly na projektu jsou dle specializací rozdělené, po večerech máme o čem dumat a na čem společně pracovat. Zkrátka řečeno, máme produkt i plán, čeho chceme s tímto produktem (službou), v budoucnu dosáhnout.

Aby celý projekt mohl začít plnit svůj primární účel, aby začal propojovat grafiky a klienty, tak kromě plného katalogu schopných lidí, potřebujeme hlavně návštěvnost z řad koncových klientů a firem.

V tento okamžik tedy začínáme řešit často opomíjenou, ale o to důležitější část každého snažení – propagaci a marketing. Máme zatím Twitter, Facebook a tento blog. SEO necháváme prozatím stranou, protože mu nikdo z nás do hloubky nerozumí. Jelikož vše financujeme z vlastních kapes, tak jsou naše další možnosti značně omezené a o to musíme být snaživější a hlavně kreativnější. No, na kreativní marketingová řešení jistě brzy dojde, teď si ale pojďme povědět, jaké jsou vlastně způsoby propagace s nulovým rozpočtem.

Jako první nás napadlo, že bude dobré informovat širokou veřejnost, že vůbec existujeme, co nabízí náš katalog, jaké s ním máme plány. Začneme tedy dělat linkbuilding a brand building. Tedy chceme někde vzkaz místnímu truhláři, kam se má podívat, až bude potřebovat nové vizitky, nebo sdělit Petru Kellnerovi, že mu po koupi O2 jistě přijde vhod nový web! Ideální by tedy bylo udělat hezký animovaný banner a pověsit ho na homepage Seznamu, nebo třeba vložit leták do Nedělního Blesku. Tuhle možnost ale nemáme, takže se naše pozornost obrátila směrem k běžným webům, kam chodí sami grafici. Weby informující o grafice přece po našem webu bez váhání skočí, zvláště, když je slušně požádáme, nebo nabídneme sepsání profesionální tiskové zprávy. Ehm

Nejprve jsme oslovili kdysi slavný server Grafika.cz a dodnes bohužel marně čekáme na jakoukoliv jejich reakci. Jistě, mail se mohl kamsi zatoulat, ale osobní zkušenost s tímto serverem je stejná opakovaně. Kdo tento web zná, dávno ví, že je to jen přežívající dinosaurus, který zapomněl vymřít kdesi v dobách CRT monitorů.

Další mail putoval na adresu Designportalu. Tady by člověk čekal, že když je to „magazín o designu a grafice“, že o nás rád napíše. Že rád napíše o službě pro grafiky i klienty, která je navíc zcela zdarma a svého druhu jediná v našich končinách. Dostalo se nám obratem zdvořilé odmítnutí ve velmi strohém mailu, že se o nás možná v budoucnu zmíní ve zprávičkách.

Třetí  možnost, představit se na Webtrhu, se jeví jako celkem reálná, tady nás snad nezakážou. Kromě prostého představení projektu bychom rádi občas poskytli i radu začínajícím grafikům, nebo pomocnou ruku klientům, kteří grafiku na serveru poptávají, nebo kteří neví, jak správně vybrat vhodného grafického designéra pro svůj projekt. Prostě zde budeme působit skrze osvětu a budovat tak pozitivní obraz celé komunity profesionálních grafiků pod hlavičkou ChciGrafika.cz.

Pouhé tři pokusy a tím jsme během dne nečekaně vyčerpali všechny možnosti, jak jednoduše a levně dát vědět o své službě. Zkusili jsme se tedy zeptat samotných grafiků, kam si chodí pro rady, kde vzájemně diskutují, kde hledají třeba nové zakázky, ale bez jakékoliv odezvy. Vynechme teď weby cizojazyčné a konkrétně takový Dribbbble, kde hlášky typu „Wow, cool maaan!“objevující se jako hodnocení zaslaných návrhů, nepovažujeme za hodnotu, která by profíka měla někam dále posouvat.

Co z toho všeho vyplývá? Za prvé, že bez peněz se propagace dělá těžko a zdlouhavě. Za druhé, že je zde velký prostor pro kvalitní grafický magazín, portál věnovaný čistě grafickému designu, že je zde možná i místo pro diskusní prostor, kde by se místní profíci mohli radit, kde by mohli konfrontovat své znalosti a svá grafická díla.

Ano, sice tak zatím nemáme propagaci, ale místo toho jsme získali nápady na další služby věnované grafikům a všem lidem, kteří se o grafický design zajímají. Prostor pro to určitě je!

 

 

 

Share

Prvních jedenáct dní

Uběhlo přesně jedenáct dní od doby, kdy jsme náš katalog profesionálních grafiků pustili do světa. K dnešnímu dni v něm najdete přesně 25 profilů a další přibývají průběžně. Číslo to není vysoké, ale pokud má být naším cílem udržení vysokého standardu inzerovaných grafiků, tak jiná cesta prostě není.

Dětské nemoci

První verze webu byla spuštěna během několika málo dní, bez velkého testování, bez ladění každičkého pixelu a přemýšlení na jedinou možnou formulací odesílacího tlačítka kontaktního formuláře. Na to přišel čas až nyní.

Teď přišla ta fáze, kdy se společně zamýšlíme nad detaily, které pomohou lépe prezentovat samotné grafiky, které ale také hlavně mají usnadnit vyhledání toho správného grafika a kontaktování ze strany zájemců o spolupráci.

Kromě drobných úprav textu, odstranění chyb v zobrazení webu, nebo ladění funkčnosti filtrace jednotlivých profilů, jsme také zapracovali na administraci, aby se nám celý web udržoval mnohem pohodlněji. Méně času stráveného editací webu znamená například více prostoru pro propagaci projektu, nebo plánování nových, jistě užitečných, funkcí.

Aktuálně připravujeme

Projekt je v úplných počátcích, ale naše plány jsou velké. Investory, však nehledáme, věříme ve vlastní schopnosti, pozvolný, organický růst, neustálé iterace a hlavně na sílu komunity.

Vlastních nápadů máme sice hodně, ale velmi si ceníme i odezvy, která se k nám dostává nejrůznějšími cestami prakticky ode dne spuštění webu. Můžeme tak zlepšovat celý projekt mnohem rychleji, než kdybychom si každou cestičku – i tu slepou – museli prošlapávat sami.

Velké díky tak pro začátek patří například Martinu Valentovi, nebo Petru Širokému, kteří se podělili o své nápady a připomínky, jež jsme některé začali ihned zapracovávat do jedné z budoucích verzí celého projektu.

Pokud tedy chcete nahlédnout pod pokličku toho, co se aktuálně připravuje na našich počítačích, tak se můžete podívat níže.

Nová homepage

Chcigrafika.cz homepage

 

Nový detail grafika

Chcigrafika.cz detail

 

Zajímá-li vás něco k projektu, nebojte se zeptat níže v komentářích. No a pokud byste třeba chtěli sami přispět svým umem a schopnostmi, tak se nám neváhejte ozvat!

Share